Het wereldwijd succesvolle meubelbedrijf DEDON werd opgericht door Bobby Dekeyser, een onconventionele kerel uit een nogal turbulente ondernemersfamilie. Hij had eigenlijk een toekomst als profvoetballer voor zich toen een verblijf in het ziekenhuis hem dwong een pauze in te lassen. Hij besloot zijn voetbalcarrière op te geven en zijn eigen zaak te beginnen. Met wat en met welk doel was voor Bobby Dekeyser aanvankelijk van ondergeschikt belang. "Toen ik met DEDON begon," zegt hij, "wist ik meteen: dit is mijn wereld! Ik dacht niet aan groot zakelijk succes, maar gewoon aan plezier maken met vrienden en familie."